Notícia - Coca-cola M5 Novidade chega com o Projeto M5
Coca-cola M5 Novidade chega com o Projeto M5
Coca-cola M5
Novidade chega com o Projeto M5
Novidade chega com o Projeto M5, movimento artístico que reúne cinco escritórios de design dos cinco continentes.
O designer brasileiro Lobo foi escolhido para representar a América do Sul. As novas garrafas serão vendidas em boates selecionadas em outubro.
Começa uma nova era para um ícone da Coca-Cola. A garrafa contour, reverenciada através da arte pop em obras de Andy Warhol e Keith Haring, ganhou ares de modernidade e aparece agora em nova versão, diretamente moldada no alumínio, sem recortes ou remendos.
A revolução da garrafa resultou no Projeto M5, que engloba arte, música e vídeo desenvolvidos por cinco escritórios de design dos cinco continentes.
Criteriosamente escolhidos pela Coca-Cola, os M5 (Magnificent 5, ou os "5 Magníficos", uma referência aos designers): The Designers Republic (Europa), MK12 (América do Norte), Lobo (América do Sul), Caviar (Ásia), e Rex & Tennant McKay (África) foram convidados a estampar a sua visão de otimismo, posicionamento atual da marca, na inovadora garrafa de alumínio, que tem 250ml.
Além das decorações, a inovação inclui videografismos para boates e vídeos com trilhas sonoras especiais que envolveram parcerias com as bandas Towa Tei, Citizen Bird, Guided by Voices, Fischerspooner e The Flaming Lips.
"Retribuindo aos artistas que se inspiram em sua iconografia, a Coca-Cola ofereceu sua garrafa como tela e proporcionou um movimento cultural que envolve o público jovem com uma proposta moderna e uma experiência de sabor e cultura.", diz Mônica Horcades, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A primeira garrafa, à venda no país a partir de 21 de outubro, foi batizada pelo escritório inglês The Designers Republic como Lovebeing e seu grafismo remete aos anos 70. Outra inovação do M5 é o uso de padrões de alta qualidade de impressão como, por exemplo, desenhos que ficam fluorescentes quando expostos à luz negra.
O Projeto M5 está sendo lançado em diversos países como Itália, Espanha, Alemanha e México. No Brasil, a novidade chega em casas noturnas selecionadas, como a Lotus, em São Paulo, e a Fosfobox, no Rio de Janeiro. "Nos night-clubs podemos explorar todo o conceito do M5, a experiência com o produto, a exibição de videografismos e dos vídeos com trilhas sonoras", explica Mônica. "Além disso, o público desses espaços consome o que há de mais atual em moda, design e música."
O brasileiro Mateus de Paula Santos foi escolhido entre dezenas de designers do mundo para participar deste projeto. A garrafa do escritório Lobo, de São Paulo, vai ser lançada mundialmente. "Isso prova que o Brasil está no topo da lista do design mundial", afirma Mônica Horcades. A segunda versão da garrafa de alumínio (cada decoração tem edição limitada) está prevista para chegar ao mercado no início de 2006.
"Como é um projeto mundial, escolhemos a realidade brasileira, usando São Paulo como cenário para mostrar que é possível achar beleza onde, a princípio, não existe", explica Mateus de Paula Santos, diretor de criação e sócio da Lobo. Para marcar ainda mais este contraste, os personagens do filme foram feitos com restos de lixo. "O mais bacana foi a liberdade que a Coca-Cola nos deu neste projeto. Recebemos carta branca", enfatiza.
Para saber mais, os vídeos e as trilhas estão na página do movimento na Internet: www.icoke.com/m5. No site, os usuários podem encontrar o currículo de cada escritório, as próximas decorações, wallpapers e making of dos vídeos. "É muito mais do que uma nova embalagem. É a concepção de uma nova experiência", diz Mônica.
Perfil dos M5
The Design Republic
Sheffield, England
O escritório The Designers Republic foi fundado em 1986 pelo formador de bandas Ian Anderson. Inicialmente, o escritório criava flyers e capas de álbuns para músicos locais. Entre os seus clientes estão MTV, PlayStation, Nike, Swatch e Nokia. Fiel à sua raiz musical, o Designers Republic continua trabalhando com capas de discos como Warp Records e bandas como Supergrass e Nine Inch Nails.
O design da Coca-Cola Club: Quando o conceito retrô é feito de maneira adequada, parece mais moderno do que o momento para o qual foi criado. Este exuberante design de garrafa traz a frase "Lovebeing" e elementos como pássaros, árvores e borboletas.
Música: "Joy", Citizen Bird.
Fonte: Coca Cola Brasil em 10/12/2005
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